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Psicologia nel marketing: un diverso approccio verso i consumatori

Robert Cialdini e Carol S. Pearson sono i primi due riferimenti quando penso alla psicologia…
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Real Time Marketing: il posizionamento dinamico e il valore della tempestività

Oggi il marketing è sempre più influenzato dalla variabile tempo: ogni azienda è vittima del…
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Ambush marketing: attento alle imboscate!

Raccontiamo sempre il marketing come una disciplina dinamica ed evolutiva, in quanto agisce su una…
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Green Marketing – Ecosostenibilità e posizionamento: l’evoluzione di un mercato dinamico

L’ecosostenibilità è uno di quei temi che ci fanno capire quanto il mercato sia davvero…
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Intelligenza artificiale: la componente umana

Intelligenza artificiale: passato, presente o futuro? Il tema dell’intelligenza artificiale (AI) è un argomento intrigante…
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Employee Personas: considerare i dipendenti come clienti

L’employer branding è ormai diventato un tema molto diffuso nel panorama imprenditoriale. I suoi benefici…
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Prendersi cura della Customer Experience genera profitti

Cosa si intende per Customer Experience La customer experience può essere definita come quell’ insieme…
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Made in Italy: i territori possono essere considerati dei brand?

Anche le regioni e i territori sono dei brand? Possiamo considerare la Puglia come Apple?  …
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Neuromarketing e Neurobranding: inaspettati amici del marketing scientifico

Neuromarketing e Neurobranding sono termini che hanno dovuto, a lungo e ingiustamente, portare il peso…
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Opportunità di business: come individuarla e coglierla in modo scientifico

Il marketing scientifico per definire un’opportunità di business «Il marketing è dare soluzioni ai bisogni…
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Estensione di marca ed estensione di linea: come impostare una corretta strategia di branding

Estensione di marca ed estensione di linea non sono la stessa cosa, sono due concetti…
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Data Visualization: uno strumento per semplificare e velocizzare la lettura dei dati

La digital transformation cresce a un ritmo vertiginoso e, con essa, aumentano la quantità e…
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Brand Reputation: 9 punti di riflessione

Che cos’è la reputazione del brand? La reputazione è la considerazione e la stima che…
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Brand purpose: il seme unico di ogni azienda

Nel marketing c’è qualcosa che va oltre il posizionamento di marca, che supera i concetti…
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Strategie di marketing one to one: è una questione di target!

Quando raccontiamo il concetto del posizionamento di brand, utilizziamo sempre la metafora della goccia che…
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Il rebranding: una nuova essenza, non solo un nuovo vestito

Che cos’è il rebranding Il rebranding è un processo che consiste nel ridisegnare un brand…
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Il fattore R&D: come aumentare il valore per il cliente

«Quali elementi devo migliorare del mio prodotto/servizio?»  Questa, insieme a tante altre, è una delle…
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Il fattore PR: influenzare i bisogni del mercato attraverso la comunicazione

Non si può vendere la soluzione a un bisogno non percepito. Questo è uno dei…
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Il Fattore X: come e perché trovarlo per il tuo posizionamento

La più grande aspirazione di ogni azienda e di ogni brand è far emergere la…
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Da Unique Selling Proposition ad Updated Selling Proposition

Unique Selling Proposition, abbreviato in USP, è uno dei concetti più famosi in ambito marketing…
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Il mindset del marketing Agile

Nel nostro lavoro di consulenti di marketing scientifico specializzati in posizionamento dinamico di brand, siamo…
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Archetypal Branding: come il carattere del brand influenza il posizionamento

Pochi acquisti vengono fatti dai consumatori su una base totalmente razionale. Quando scegliamo cosa acquistare…
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Brand Positioning Statement: la carta d’identità del brand

La dichiarazione del posizionamento strategico è la fase conclusiva del framework, in cui tutte le…
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La magia di visualizzare i dati in modo agile e automatico

Oggi viviamo nel pieno dell’era dell’informazione, della condivisione e della digitalizzazione, dove i Big Data…